La campaña se ha dividido en dos actuaciones promocionales multimercado, una de Hotels VIVA y otra para el Hotel VIVA Eden Lago, dirigidas al Reino Unido, Alemania y España. El importe de las campañas es de 41.794,38 euros, de los cuales las subvenciones por co-marketing han representado el 50% del total.
La campaña, que se ha llevado a cabo los meses de noviembre y diciembre de 2020, se ha centrado en la promoción totalmente online. Dirigida al turismo deportivo y familiar, VIVA consiguió estar presenten en entornos digitales clave como Google Ads o redes sociales. También se han desarrollado acciones de branded content, link building y publicidad nativa.
Pere Pascual, propietario y fundador de Hotels VIVA, ha destacado que el turismo familiar y deportivo han sido dos especializaciones de la actividad de esta compañía y que la acción de co-marketing ha contribuido a disipar la posible incertidumbre de los principales mercados emisores y ha dado a entender que Mallorca será un destino con todas las garantías de seguridad durante la temporada que ya se acerca, poniendo como ejemplo el Plan Piloto en el que participó en junio de 2020.
Gracias a la Fundació Mallorca Turisme se ha logrado lanzar esta campaña online, fruto del co-marketing que según ha apuntado Pascual, "es una fórmula muy adecuada para sumar sinergias y que permite multiplicar los esfuerzos públicos y privados para conseguir la reactivación del sector turístico".
